[:rs]

Zaštitimo decu od obmana duvanske industrije

Svetski dan bez duvana obeležava se tradicionalno 31. maja. I ove godine, Svetska zdravstvena organizacija (SZO), zemlјe članice, kao i brojni pojedinci i zajednice širom sveta, udružiće se ovog dana kako bi podigli svest javnosti o štetnom uticaju duvanske industrije na decu i mlade.

Prema podacima iz 2022. godine, širom sveta najmanje 37 miliona mladih lјudi starosti 13–15 godina koristi neki oblik duvana. U evropskom regionu SZO čak oko 4 miliona dece ovog uzrasta koriste duvan, i to 11,5% dečaka i 10,1% devojčica.

Od klјučnog je značaja sledeće pitanje – zašto duvanska industrija cilјa upravo na decu i mlade?

Da bi nastavila da ostvaruje ogromne prihode, duvanska industrija kontinuirano mora da radi na obezbeđivanju novih korisnika za svoje proizvode, kako bi se svake godine milioni onih koji umiru, ali i onih koji uspeju da prestanu da puše, „zamenili“ novim, uglavnom mlađim korisnicima. Da bi postigla ovaj cilј, industrija vešto radi na stvaranju onih okruženja koja promovišu prihvatanje njenih proizvoda među svakom sledećom generacijom.  Obezbeđivanje tržišta postiže se širokom paletom poslovnih i marketinških strategija. Jedna od njih je lobiranje na nivou vlada zemalјa za što slabiju regulativu u oblasti kontrole duvana, kako bi se osiguralo da ovi proizvodi budu dostupni i pristupačni. Pored toga, industrija puno ulaže u razvoj novih prizvoda, a posebno je posvećena plasmanu ovih proizvoda na tržište. S tim u vezi, jedan od klјučnih strateških stubova predstavlјaju taktike oglašavanja koje su privlačne upravo deci i adolescentima, a do njih dopiru putem društvenih mreža i različitih platformi za striming, čime se vešto izmiče regulativama o zabrani oglašavanja duvanskih proizvoda, koje formalno postoje u mnogim zemlјama.

Popularnost proizvoda kao što su elektronske cigarete i nikotinske vrećice beleži ogroman rast među mladima tokom poslednjih nekoliko godina. Procenjuje se da je tokom 2022. godine 12,5% adolescenata u Evropskom regionu koristilo e-cigarete, u poređenju sa  tek 2% odraslih. U nekim zemlјama evropskog regiona, stope upotrebe e-cigareta među školskom decom su čak 2-3 puta veće od stopa pušenja običnih cigareta.

Kada je reč o Srbiji, trend je sličan i jasno pokazuje tendenciju prevladavanja elektronskih cigareta među mladima u poslednjih par godina. Naime, poslednje Istraživanje ponašanja u vezi sa zdravlјem dece školskog uzrasta u Republici Srbiji, iz 2022. godine, pokazalo je da je upotreba elektronskih cigareta kod nas veoma zastuplјena i da je u 2022. godini ovaj proizvod probao čak svaki peti učenik (20, 8%) petog i sedmog razreda osnovne i prvog razreda srednje škole, sa gotovo podjednakom učestalošću korišćenja među dečacima i devojčicama.

Od trenutka pojavlјivanja na tržištu, dizajn i izgled elektronskih cigareta se stalno menja, što se odražava i na njihove farmakološke, toksikološke, ali i ekološke karakteristike. Zabrinjavajućem  porastu popularnosti ovih proizvoda među mladima u velikoj meri doprinosi i nedovolјna informisanost o njihovim pravim karakteristikama, što za direktnu posledicu ima potcenjivanje rizika po zdravlјe koje mladi neretko pokazuju i u istraživanjima. Svemu tome značajno doprinosi i sam atraktivan dizajn, širok spektar aroma, pristupačnost i dostupnost, pre svega kroz razvoj novih generacija elektronskih cigareta za jednokratnu upotrebu. Klјučan faktor koji doprinosi rastu popularnosti je i sam način plasiranja ovih proizvoda na tržište, putem kanala komunikacije bliskih mladima, uz dizajn i poruke koje su oblikovane cilјano za ovu populaciju, uz angažovanje brojnih influensera na koje se ugledaju.

U takvoj atmosferi i narativu koji se širi neverovatnom brzinom i osvaja tržište, ostaju skoro nevidlјivi dokazi o ovim proizvodima koji potiču iz relevantnih naučnih izvora. Ti dokazi ukazuju na to da za decu i mlade upravo elektronske cigarete mogu poslužiti kao „ulazni“ proizvod ka budućem konzumiranju daleko šire palete duvanskih proizvoda, uklјučujući i tradicionalne cigarete.  Uz sve to, zanemaruje se i činjenica da aerosoli elektronskih cigareta sadrže jedinjenja koja, pored toga što su i sama toksična, olakšavaju stvaranje zavisnosti od nikotina te tako povećavaju verovatnoću da mladi koji koriste elektronske počnu da koriste i tradicionalne cigarete.

Zbog svega navedenog, cilј ovogodišnjeg Svetskog dana bez duvana i globalne kampanje SZO „Prestanite s lažima“ jeste da razotkrije sve vešto skrivene taktike duvanske industrije koje se plasiraju pod slikom „bolјe budućnosti“ i „zdravijih izbora“. Cilј je da se ovom kampanjom podstakne najšira javnost, svako dete, roditelј, nastavnik, zdravstveni radnik i svaki društveno odgovorni pojedinac, da se vlade svih zemalјa navedu na razmišlјanje, kako bi se kreirao i pokrenuo globalni pritisak koji bi ograničio trenutni direktan uticaj duvanske industrije na zdravstvene politike, pa samim tim i na zdravlјe generacija koje dolaze.

[:sr]

Заштитимо децу од обмана дуванске индустрије

Светски дан без дувана обележава се традиционално 31. маја. И ове године, Светска здравствена организација (СЗО), земље чланице, као и бројни појединци и заједнице широм света, удружиће се овог дана како би подигли свест јавности о штетном утицају дуванске индустрије на децу и младе.

Према подацима из 2022. године, широм света најмање 37 милиона младих људи старости 13–15 година користи неки облик дувана. У европском региону СЗО чак око 4 милиона деце овог узраста користе дуван, и то 11,5% дечака и 10,1% девојчица.

Од кључног је значаја следеће питање – зашто дуванска индустрија циља управо на децу и младе?

Да би наставила да остварује огромне приходе, дуванска индустрија континуирано мора да ради на обезбеђивању нових корисника за своје производе, како би се сваке године милиони оних који умиру, али и оних који успеју да престану да пуше, „заменили“ новим, углавном млађим корисницима. Да би постигла овај циљ, индустрија вешто ради на стварању оних окружења која промовишу прихватање њених производа међу сваком следећом генерацијом.  Обезбеђивање тржишта постиже се широком палетом пословних и маркетиншких стратегија. Једна од њих је лобирање на нивоу влада земаља за што слабију регулативу у области контроле дувана, како би се осигурало да ови производи буду доступни и приступачни. Поред тога, индустрија пуно улаже у развој нових призвода, а посебно је посвећена пласману ових производа на тржиште. С тим у вези, један од кључних стратешких стубова представљају тактике оглашавања које су привлачне управо деци и адолесцентима, а до њих допиру путем друштвених мрежа и различитих платформи за стриминг, чиме се вешто измиче регулативама о забрани оглашавања дуванских производа, које формално постоје у многим земљама.

Популарност производа као што су електронске цигарете и никотинске врећице бележи огроман раст међу младима током последњих неколико година. Процењује се да је током 2022. године 12,5% адолесцената у Европском региону користило е-цигарете, у поређењу са  тек 2% одраслих. У неким земљама европског региона, стопе употребе е-цигарета међу школском децом су чак 2-3 пута веће од стопа пушења обичних цигарета.

Када је реч о Србији, тренд је сличан и јасно показује тенденцију превладавања електронских цигарета међу младима у последњих пар година. Наиме, последње Истраживање понашања у вези са здрављем деце школског узраста у Републици Србији, из 2022. године, показало је да је употреба електронских цигарета код нас веома заступљена и да је у 2022. години овај производ пробао чак сваки пети ученик (20, 8%) петог и седмог разреда основне и првог разреда средње школе, са готово подједнаком учесталошћу коришћења међу дечацима и девојчицама.

Од тренутка појављивања на тржишту, дизајн и изглед електронских цигарета се стално мења, што се одражава и на њихове фармаколошке, токсиколошке, али и еколошке карактеристике. Забрињавајућем  порасту популарности ових производа међу младима у великој мери доприноси и недовољна информисаност о њиховим правим карактеристикама, што за директну последицу има потцењивање ризика по здравље које млади неретко показују и у истраживањима. Свему томе значајно доприноси и сам атрактиван дизајн, широк спектар арома, приступачност и доступност, пре свега кроз развој нових генерација електронских цигарета за једнократну употребу. Кључан фактор који доприноси расту популарности је и сам начин пласирања ових производа на тржиште, путем канала комуникације блиских младима, уз дизајн и поруке које су обликоване циљано за ову популацију, уз ангажовање бројних инфлуенсера на које се угледају.

У таквој атмосфери и наративу који се шири невероватном брзином и осваја тржиште, остају скоро невидљиви докази о овим производима који потичу из релевантних научних извора. Ти докази указују на то да за децу и младе управо електронске цигарете могу послужити као „улазни“ производ ка будућем конзумирању далеко шире палете дуванских производа, укључујући и традиционалне цигарете.  Уз све то, занемарује се и чињеница да аеросоли електронских цигарета садрже једињења која, поред тога што су и сама токсична, олакшавају стварање зависности од никотина те тако повећавају вероватноћу да млади који користе електронске почну да користе и традиционалне цигарете.

Због свега наведеног, циљ овогодишњег Светског дана без дувана и глобалне кампање СЗО „Престаните с лажима“ јесте да разоткрије све вешто скривене тактике дуванске индустрије које се пласирају под сликом „боље будућности“ и „здравијих избора“. Циљ је да се овом кампањом подстакне најшира јавност, свако дете, родитељ, наставник, здравствени радник и сваки друштвено одговорни појединац, да се владе свих земаља наведу на размишљање, како би се креирао и покренуо глобални притисак који би ограничио тренутни директан утицај дуванске индустрије на здравствене политике, па самим тим и на здравље генерација које долазе.

[:]